Pomiar oglądalności programów telewizyjnych – jak to przebiega?

Posted on 24/05/2016 11:52am

Często słyszy się o tym, że jakiś program TV pobił kolejny rekord oglądalności, albo że stacja zdejmuje serial z nadawania z powodu niezadowalającej oglądalności. Ale jak właściwie przebiega taki pomiar i czy jest on miarodajny. Odpowiedź na te pytania niesie w sobie telemetria – całkiem nowa dziedzina telekomunikacji, która intensywnie rozwija się ostatnimi czasy zarówno w kraju, jak i za granicą.
telewizor
Author: Arek Olek
Source: http://www.flickr.com
Badania telemetryczne są oparte na wynoszącej około 2000 osób grupie badanych, które mają w domu urządzenia zwane telemetrami. Przypominają one niewielkie radio samochodowe, jednakże posiadają różnorodne funkcjonalności, które umożliwiają analitykom wykonanie dokładnych zestawień zbiorów informacji poruszających temat aktualnie popularnych telewizyjnych programów. W nocy dane uzyskane z telemetru są przesyłane do grupy badaczy pracujących nad ich przeanalizowaniem i w ten sposób tworzone są pełne zestawienia oglądalności. Należy podkreślić, że choć telemetria stanowi dziedzinę, która się dopiero rozwija, odgrywa ona niezwykle dużą rolę na rynku telewizyjnym. Prezesi poszczególnych stacji sugerują się analizami telemetrycznymi podczas podejmowania istotnych decyzji.



Czy dany TV program pozostanie na ekranie lub zostanie zdjęty, czy pora jego nadawania zostanie zmieniona – wszystkie te kwestie są ściśle zależne od badaczy telemetrycznych i badanej grupy. Jeżeli chodzi o samą grupę ankietowanych, jest ona dobierana na podstawie informacji z Głównego Urzędu Statystycznego i obejmuje takie typy domów, które w całości stanowią przegląd społeczeństwa w danym państwie. Właśnie w ten sposób można stworzyć obraz przeciętnego widza telewizji. Oczywiście sposób ten jest krytykowany za za małą liczbę respondentów. Przeciwnicy zwracają także uwagę na fakt, że ankietowani mogą zachowywać się sztucznie, mając świadomość o byciu obserwowanym.


telewizor
Author: tripleigrek
Source: http://www.flickr.com
W dzisiejszych czasach najpoważniejsze zadanie dla telemetrii stanowi internet. Ludzie bardzo często zamiast używać telewizor, oglądają ulubiony program TV online. W Polsce zakłada się rozpoczęcie badania oglądalności niektórych programów telewizyjnych w sieci, jednakże jest to dopiero szkic projektu. W Ameryce jednak opcja ta sprawdza się już od dłuższego czasu i przynosi dobre efekty.

Tags: telewizor, sprawy, kwestie, rekord